¿Cómo podemos hacer para que nuestra publicidad destaque? Algunas marcas parecen dispuestas a hacer lo que sea para obtener la respuesta, cada vez más creativas, de ahí el auge del Oversized Marketing o Marketing de gran tamaño, con distintos elementos descomunalmente grandes y el factor sorpresa por delante. Pero, ¿qué es exactamente, funciona al final? ¿Y cómo puedes integrar esta estrategia en tu lista?
¿Qué es el Oversized Marketing o Marketing de gran tamaño?
Se trata del uso de elementos gigantes visuales, tanto en el mundo físico como digital, para causar un impacto inmediato. Un zapato gigante en medio de la plaza, una botella de perfume de cinco metros arriba de un camión: nadie puede pasarlo de largo. Generalmente, forma parte de campañas BTL que apuntan a generar experiencias, experiencias memorables y virales, con un alto poder de recordación.
¿Por qué funciona?
- Captura inmediata de atención: Lo fuera de lo común siempre llama la atención.
- Memorabilidad: Lo grande es difícil de ignorar y fácil de recordar.
- Alto potencial viral: Una instalación creativa y gigante es perfecta para redes sociales.
- Experiencia de marca: Invita a interactuar, fotografiarse y compartir.
Ejemplos que inspiran
- LEGO: Ha creado esculturas enormes con sus bloques, colocadas en espacios públicos.
- Netflix: Para series como Stranger Things, ha puesto objetos gigantes como un «portal» en una calle de Nueva York.
- IKEA: Ha colocado muebles de tamaño colosal en fachadas para ilustrar su concepto de hogar funcional.
¿Aplicación a la marca?
No necesitas un presupuesto de millones. Aquí tienes algunas ideas que se pueden adaptar:
- Un producto a escala como escenografía en tu tienda o en una feria.
- Una caja gigante que, al abrirse, ofrezca una experiencia inmersiva.
- Objetos 3D gigantes colocados en espacios públicos con permisos necesarios.
- Contenido digital con sobre-dimensiones efectos visuales.
¿Cuándo usar el Oversized Marketing?
Ideal para:
- Lanzamientos de productos
- Activaciones de marca
- Eventos especiales
- Campañas con enfoque en la viralidad y experiencia
En conclusión, Oversized Marketing no es solo hacer algo grande, sino también contar una historia y conectar algo con tu audiencia de manera que nunca olviden. Si se hace bien, puede ser una de las herramientas disponibles más poderosas para ocupar un lugar en la mente y en los teléfonos móviles de tu público objetivo.
